META Product Updates: 4 - 8 月份更新

1. 單日預算上限更具彈性

META正逐步推出更靈活的單日預算設定。在效果較好的日子，系統可能會將花費提高至單日預算的175%。舉例來說，如果您設定單日預算為$10，某些日子的花費可能高達$17.50。但請放心，週總花費仍不會超過單日預算的7倍。以$10的單日預算為例，一週的總花費不會超過$70。這項更新有望提升廣告表現，並改善投遞不足的情況。

2. 蘋果App Store擴大抽成範圍

當社交媒體平台上的「推廣貼文」(Boost Post)通過應用內購買進行時，蘋果將抽取30%的佣金。這可能會影響您的廣告成本。

3. 生成式AI功能擴展

從2024年5月6日起，廣告管理員新增了多項生成式AI功能，包括背景產生、文案生成及擴展圖像等。這些工具適用於所有廣告目標，但目前僅限單一圖像廣告。值得注意的是，疊壓文字生成功能目前只支援英文，德文和西班牙文版本將在未來幾個月內推出。

4. 「連結點擊次數」定義更新

META更新了連結點擊次數的計算方式，新增了點擊個人檔案圖示、名稱和疊壓文字等連結到指定目的地的點擊。這有助於您更全面地了解廣告效果。

5. 詳細目標設定排除條件功能即將停用

從2024年7月29日起，META將逐步停用詳細目標設定排除條件功能。研究顯示，不使用此功能可能會將每次轉換成本的中位數降低22.6%。現有使用此功能的廣告活動可持續到2025年1月31日。對於使用行銷API的廣告主，這些變更在2025年1月前不會套用。

6. 廣告刊登準則更新

META整合了20項廣告刊登準則和社群守則，提高了政策透明度。特別是在健康、藥品、博彩、酒類和菸草相關廣告方面有所調整。例如，皮膚美白產品現在可以在未設定最低年齡目標的情況下刊登廣告，而免費遊戲廣告則不得鎖定未滿18歲的用戶。

7. Instagram重視觸及率

Instagram正將重點從互動率轉向觸及率。新的關鍵指標是「每次觸及的發送次數」(Sends per Reach)，即用戶通過私訊分享內容的頻率。這取代了按讚、留言、分享成為衡量內容表現的首要指標。為廣告主提供更多工具和彈性,同時確保平台內容品質和用戶體驗。廣告主應密切關注這些變化,及時調整策略以充分利用新功能,提升廣告效益。

8. Threads新功能推出

META宣布推出一系列新的Threads Web功能，大幅提升了平台的實用性。新的見解功能為用戶提供了詳細的追蹤者統計和貼文效果數據。內容創作也變得更加靈活，用戶現在可以保存草稿和安排貼文發布時間。Web體驗得到了顯著改善，包括新的threads.net網站和增強的導航功能。為滿足更多元化的使用需求，Threads還推出了API支援，有助於大規模內容管理。

• 見解功能：提供追蹤者統計資料和貼文效果指標，包括瀏覽量、回覆數、轉發數和引用數。還可查看追蹤者數量變化和人口統計資料。

• 草稿功能：可編寫和保存多達100個貼文草稿，方便管理創意想法。

• 排程功能：允許提前安排貼文發布時間，每天可安排多個貼文。

• Web體驗優化：推出threads.net網站，新增固定列、收藏夾搜尋等功能。

• API支援：推出Threads API，方便大規模管理Threads內容。